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    文学论文

    国际化视域下的中国电影产业发展研究

    时间:2019年05月22日 所属分类:文学论文 点击次数:

    【摘 要】全球经济一体化的发展趋势,加剧了各个国家综合国力激烈竞争,电影产业作为文化的基础性产业,也在国力竞争中彰显出了其不可或缺的作用与地位。随着国外电影产业的快速发展,韩国、印度、美国等国家在电影输出的竞争中给我国电影产业造成了巨大压力

      【摘 要】全球经济一体化的发展趋势,加剧了各个国家综合国力激烈竞争,电影产业作为文化的基础性产业,也在国力竞争中彰显出了其不可或缺的作用与地位。随着国外电影产业的快速发展,韩国、印度、美国等国家在电影输出的竞争中给我国电影产业造成了巨大压力。本文将分析外国和我国电影产业发展概况,从完善体制、培养人才、提高制作水平、文化融合等方面研究我国电影产业的发展策略,以提高我国文化竞争力。

      【关键词】中外电影,电影产业,发展,国际化

    国际新闻界

      我国电影产业发展迅速,虽已取得较好成绩,但宝莱坞、韩流、好莱坞的电影输出,分流了我国大部分观众,造成了国产电影市场的不景气,我国电影产业形势依旧严峻。目前,我国电影产业的发展存在体制落后、人才少、技术差、营销难、竞争力差、观念落后等问题,需要根据电影市场的实际情况,制定针对性强、操作性强的策略以解决这些问题。在国际化的背景下,推动我国电影持续、稳定、健康、快速的发展。

      外国电影产业的发展形势

      美国好莱坞电影已经建立起完善的营销体系与衍生产品开发体系,形成了电影产业多方面获利的产业链。[1]如美国科幻电影获得巨大成功的根本原因在于,电影拥有丰富的想象、先进的拍摄技术和美国开放式教育造就的开放式思维。我国应试教育模式对创新思维的发展产生了阻碍作用,在各种规定与准则中学生无法大胆思考问题。加之国家诸多的文化与产业禁区,都影响着电影想象力的发展。

      印度电影艺术发展明显受西方文化的影响,在摄影技术、表演艺术方面也体现出了国际水准,同时,演员独特配饰、优美场景及歌舞风格又彰显出印度民族特点。就宝莱坞发展而言,电影成为输出印度文化的重要载体。印度电影产业为求快速发展,制定实施了民主审查制度和开放电影政策,成为电影产业发展的基础。

      我国电影产业的发展现状

      我国电影产业发展迅速,电影制作数量不断增长,创造的价值和影响力不断提高。但鉴于文化的差异性,我国电影进军国际市场面临以下三个问题:

      1.缺乏完善的电影审查体制和电影技术

      首先,我国有着严格的电影审查制度,但缺乏明朗的内容规定,没有完善、系统的条例规范。现阶段,我国电影类型没有等级之分,严格的电影体阻碍着我国电影在国际市场上的发展,与其他国家存在较大差距。其次,随着全进入信息时代,电影的发展过程也需要数字信息技术的大力支持,3D、4D乃至5D电影的诞生代表着科学技术在电影产业中的促进作用。而我国的3D技术、摄影技术、剪辑技术均落后于美国、印度等电影产业大国,电影制作水准低,竞争力低,很难在大片如云的国际市场占有一席之地。

      2.缺乏科学文化观与专业电影人才

      影视文化观念的落后,使我国对电影产业没有相应的重视,造成了现在电影文化难以走向国际市场的困境。同时,我国很少有具备创新精神的专业人才,主动进行文化创造,电影内容缺少原创力,作品难以体现出应有的艺术魅力与思想内涵。没有原创力的电影没有市场,会影响衍生品及营销链的设计与开发,降低我国电影的竞争力。

      3.缺少有竞争力的品牌和科学营销策略

      我国缺少可以在全球文化贸易网络、市场中开展创新、制作、营销的中介机构或者文化企业。我国目前的电影营销企业只起到了宣传作用,缺少健全的营销体系,营销的本质是电影宣传,且宣传手段不科学、不完善,难以增强电影产品质量。没有科学的营销策略,衍生产品较少,无法有效提高电影的附加值,削弱了电影的社会效益与经济效益。[2]

      我国促进电影产业发展的策略

      1.完善电影体制,提高制作水平

      我国要积极改革与创新文化体制,增强电影制作水平。首先要了解数字技术对于增强电影效果的作用,鼓励电影制作企业使用数字技术,增强电影的科技含量与制作水平,将传统特技与数字技术相结合,使制作水平得到跨越性进步。[3]其次要建立数字制作中心,运用当前的硬件及软件设备进行特技制作与数字加工。最后将信息产业应用于电影产业中,如科学运用云计算、物联网、智能手机、互联网等信息终端,增强电影作品的科技含量,有效提高电影推广率和普及率。

      2.完善文化观,强化人才培养

      电影作品反映了社会与时代的精神面貌,表现出当前文化教育和科学技术水平。我国电影产业要在竞争激烈的国际市场上立足并发展,需要聚集、造就、培养和国际电影产业接轨的导演、编剧、制片等电影制作人才,这些电影人才在融资、营销、制作等领域,应具备较强的专业素质、综合素质。全面整合电影团队成员的能力,深入挖掘其创造力,明确电影民族性、国际化的发展方向。首先要重视电影专业人才的培养,提升其技术水平,让技术为艺术家创作提供更加广阔的空间。其次要以艺术为主导,认识技术、掌握技术、重视技术发展,形成艺术、技术并重的思想理念。最后要引导其他行业介入电影制作,借鉴其他行业最新科研成果,为电影制作提供服务;将其他行业的相关人才引入到电影产业中,增强电影制作、营销质量。与国外电影企业合拍,是我国电影进入国际市场最重要、最直接的方式,借此方式,可以提升国际间的交流,将我国电影制作成国际化产品。

      3.健全电影类型,重视衍生产品

      类型片通常具有高于个体或个别的内涵。美国好莱坞经过多年时间形成当前的类型电影,其价值和审美取向能满足社会主流价值观,奠定了美国电影繁荣的基础。我国电影要形成有自身特色的类型片,满足主流价值观与审美趣味性;要建立健全格局,创新与完善管理机制;要树立中国民族特色的电影品牌。我国电影确定品牌定位而非抄袭模仿,要借助我国丰富的文化和地理资源,构建制作、发行、营销、放映的产业链,采取新媒体、新技术增强我国电影的综合竞争力,让中国电影在国际市场中获得成功。

      电影产业营销可以唤起观众的文化诉求,借助不同营销方式,全方位与观众接触。电影产业营销系统和营销策略要创新,扩大营销网络,实现世界市场营销的目标。电影内容是营销的重点,确保电影品质,并将优秀的传统文化融入到电影中,增强文化产品的内涵与价值。另外,应重视电影产业价值链条的延伸,对电影体系上游与下游产业给予相同的重视?⒂胪乒愕缬把苌肥茄由觳盗刺醯姆绞街,是电影产业新兴的行业,具有高利润、高增长率等特点,我国电影产业应提高对衍生产品开发与销售的重视力度。

      结语

      随着电影的国际化发展,我国电影在发展民族文化、增强文化实力、增加竞争力等方面迎来了历史性与突破性的机遇。但目前我国电影产业对外贸易影响力不足,电影体制、技术、人才、营销、衍生产品等方面的开发尚不完全,制约着我国电影产业的发展。需要积极学习与借鉴美国、印度等国家的先进经验,健全电影体制,提高制作水平,完善文化观念,强化人才培养,完备电影类型,重视衍生产品的开发与销售,进而在国际市场上树立中国电影品牌,全面提升竞争力。

      [参考文献]

      [1]魏亚萌.美国电影衍生产业研究[D]. 厦门大学, 2011.

      [2]姜淼.中国电影产业发展现状及问题分析[J].新闻界,2011(2):63-65.

      [3]杨志生. 中国电影产业发展战略研究[D]. 南京大学, 2007.

      文学类期刊推荐:《国际新闻界》是由中华人民共和国教育部主管、中国人民大学主办的新闻传播学综合性学术月刊,刊载国内外新闻传播学各领域理论和应用研究的原创性成果。为全国中文核心期刊、全国新闻核心期刊、中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊之一。

      

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